9月26日，商学院在汇通楼 H402 教室举办主题为 “驭数而行，智启新程” 的专题讲座，主讲人为高琳副教授，市场营销专业新生积极参与。讲座聚焦数字时代市场营销的变革方向，探讨数据驱动营销的实践路径，旨在帮助新生建立数据思维，为专业学习奠定基础。

首先，高琳副教授通过“市场营销是‘吆喝卖货’还是‘精准触达’”“数字技术如何改变消费与营销模式”两个核心问题引发新生对专业认知的深度思考。她结合当下直播电商精准推荐、品牌用户画像分析等实例，指出数字时代的市场营销已从传统 “广撒网” 模式转向 “数据驱动精准化” 模式，强调 “懂数据、用数据” 是本专业学生的核心竞争力，同时通过行业人才需求数据对比，明确新生在专业学习中需重点突破的能力方向。

接下来，高琳副教授系统解析“驭数而行”的核心内涵与实践方法。从专业角度出发，她提出三层关键认知：从行业发展角度，数据是营销决策的核心依据，需通过消费行为、用户偏好等数据挖掘潜在需求；从工具应用角度，需初步掌握市场调研软件、基础数据分析工具的操作逻辑，为后续专业学习打基础；从思维培养角度，要实现从 “经验判断” 到 “数据佐证” 的转变，养成用数据支撑营销方案的专业习惯。讲解中，她还引用某知名品牌通过数据优化产品推广策略、提升市场份额的案例，让抽象的数字营销逻辑更易理解。

在总结环节，高琳副教授强调，数字营销是市场营销专业的重要发展方向，新生需从入学初期便重视数据思维的培养，主动学习数据相关知识，将理论与行业实际紧密结合。此次讲座为市场营销专业新生搭建了数字营销认知框架，帮助其明确专业学习重点，也为商学院进一步优化专业教学内容、提升人才培养针对性注入新思路。

商学院举办2025年秋季教授大讲堂系列活动（第四期）