10月16日，商学院在汇通楼H402教室举办主题为“揭秘经典营销案例的顶层设计与思维”的专题讲座，主讲人为于燕副教授，学院市场营销与电子商务专业学生参与。讲座聚焦经典营销案例背后的逻辑框架与设计思路，旨在帮助学生跳出 “案例表面”，掌握底层营销思维，为专业学习与未来实践中的方案设计夯实基础。

首先，于燕副教授以“为什么有的营销活动刷屏全网，有的却无人问津？”“经典营销案例的成功，是偶然巧合还是精心设计？”两个问题开篇，引发学生对营销案例深层逻辑的思考。她结合多个领域的知名营销案例，指出经典案例的核心在于“顶层设计”——需提前明确目标人群、核心诉求与传播路径，而非单纯依赖创意。通过对比成功与失败案例的差异，让学生直观认识到顶层设计对营销效果的决定性作用。

接下来，于燕副教授系统拆解经典营销案例的顶层设计逻辑。她从三个核心维度展开讲解：其一，目标锚定，需精准定位“为谁做营销”，通过用户画像分析确定核心需求，避免“广撒网”式无效投入；其二，策略构建，要围绕目标设计“如何触达用户”，包括渠道选择、内容创意、互动形式的协同搭配；其三，思维支撑，强调数据思维、用户思维与创新思维的融合，如通过数据反推用户偏好，以用户视角设计体验流程。讲解中，她还从具体案例出发，逐环节拆解其从目标设定到落地执行的完整设计链，让抽象的“顶层设计”变得具象可学。

总结环节，于燕副教授强调，学习营销案例的关键不是“复制模仿”，而是 “拆解重构”—— 通过分析经典案例的顶层逻辑，转化为自身可复用的思维工具。此次讲座为学生搭建了“案例 - 思维 - 实践”的衔接桥梁，不仅帮助学生深化了对专业知识的理解，也为商学院后续开展案例教学、提升学生实战能力注入了新活力。

商学院举办2025年秋季教授大讲堂系列活动（第八期）