一、专业概况：多维实力筑牢成长根基
（一）历史沿革：深耕营销教育二十载，铸就区域专业标杆
本专业于2004年开始招生，依托学校商科办学积淀，紧跟行业发展浪潮稳步前行，2019年获批广西民办高校重点建设专业，2022年成功入选广西壮族自治区一流本科专业建设点，同年在自治区本科专业评估中斩获“四星级”优秀成绩，两次荣获自治区级高等教育教学成果奖二等奖，凭借扎实的教学质量与鲜明的应用型特色，成为区域内民办高校市场营销专业发展的标杆范例。
（二）专业简介：数智浪潮中培育高素质应用型营销人才
以新文科建设为引领，紧扣数字经济与新质生产力发展需求，深耕数智营销特色领域。专业立足桂林、服务广西、融入粤港澳大湾区、辐射全国，秉承学校“以终为始、以生为本”办学理念，致力于培养兼具市场洞察、创意策划、数智运营能力与职业素养的高素质应用型营销人才，为互联网、新零售、金融科技等重点产业输送创新力量。
（三）师资力量：双师引领，学界业界双向赋能营销育人
组建了一支结构优化、双师特质鲜明的师资队伍，深度契合应用型人才培养需求。专职教师中硕士及以上学历占比达88%以上，高级职称占比超26%，多数教师拥有企业营销实践经验，部分教师获评自治区级课程思政教学名师，入选课程思政教学团队。同时聘请行业资深专家担任兼职导师，将新零售、新媒体运营等产业前沿案例与实战技巧融入课堂教学。
（四）硬件建设：“课创赛”一体化实践平台赋能营销实战能力培养
建有MCN新媒体营销实验室、营销能力测评实验室等多个高标准专业实验室，配备营销模拟软件、商务数据分析平台等先进教学设备，构建涵盖课程实验、技能实训、项目研发、创业实践的全链条实践场景。依托学校自治区级众创空间，搭建“学研创”融合平台，为学生提供从理论验证到实战落地的全周期硬件支撑。
（五）获奖情况：“课赛创”深度融合，以赛促学彰显营销育人实效
深耕“课—创—赛”双创教育体系，学生在各类学科竞赛中屡获殊荣：累计斩获中国国际大学生创新大赛全国总决赛铜奖、“社科奖”全国高校市场营销大赛全国总决赛一等奖等国家级奖项10余项，自治区级奖项50余项。近三学年，学生参与大学生创新创业项目40余项，其中国家级项目8项，创新能力与实战水平获得业界高度认可。
二、培养要求：打造数智复合型营销人才
（一）理论基础：构建跨学科知识体系
以经济学、管理学为基础，融合市场营销、计算机应用、数据分析三大核心领域知识。培养学生掌握市场调研、消费行为、品牌管理等基础理论，兼具传统营销思维与数智化工具应用能力，形成“营销+数智+管理”的复合型知识架构，为营销创新与职业发展奠定坚实根基。
（二）实践能力：从课堂到实战的能力锤炼
践行“以赛促学、以练促能、实战赋能”培养模式，将实践教学贯穿人才培养全过程。通过营销策划实训、市场调研实战、企业顶岗实习、创新项目孵化等环节，锤炼学生市场分析、方案撰写、客户谈判、新媒体运营等实操技能，平均每人在校期间参与不少于2项竞赛或实践项目，实战能力显著优于行业平均水平。
（三）核心课程：精准对接产业需求
开设市场营销学、市场调研、营销策划、消费者行为学、网络营销、整合营销传播、品牌管理、大数据营销、企业经营模拟、商业摄影与摄像等核心课程，一门课程获批自治区级一流本科课程及课程思政示范课。课程设置紧密对接数智营销、新零售等产业岗位需求，兼顾实用性与前瞻性，助力学生快速适配行业发展。
（四）产教融合：校企协同培育实战能力
以校企深度融合为核心，深入实施“3+1”校企协同育人模式。与徐福记国际集团、冰火（桂林）等建立稳定合作关系，合作企业覆盖珠三角、长三角、京津冀等核心城市群，企业深度参与培养方案制定、课程设计、实践指导等全过程，为学生提供定制化培训、带薪实习机会，实现“毕业即就业、上岗即上手”的培养目标。
三、就业前景：数字时代的广阔职业蓝海
（一）就业方向：覆盖多领域核心岗位
毕业生可在互联网、新零售、金融科技、快消品、房地产等多行业企事业单位，从事市场调研、营销策划、品牌运营、新媒体运营、客户关系管理、销售管理等工作。亦可进入公务员、事业单位从事公共服务相关工作，或赴国内外高校深造，职业发展路径多元清晰，适配不同职业规划需求。
（二）校企合作：名企护航就业之路
依托学校平台优势，与桂林洁玲、链家等知名企业共建实习就业基地。企业每年为学生提供大量实习岗位与定向招聘名额，定期开展企业宣讲、岗位对接活动，近三年已累计为合作企业输送200余名高素质营销人才，部分毕业生已成长为企业营销骨干。
（三）就业情况：优质就业的实力佐证
作为自治区一流本科专业，我们始终以地方产业需求为育人导向，就业竞争力稳居区域民办高校前列。依托学校“双全就业”全周期保障机制，近三年毕业生初次就业率持续稳定在95%以上。毕业生既能深度扎根广西本土，精准对接桂林文旅产业、广西东盟跨境商贸、区域实体零售升级等重点赛道，成为服务地方经济发展的营销骨干力量；也能驰骋粤港澳大湾区、长三角、珠三角等全国核心产业城市群，入职各行业头部与骨干企业。毕业生就业满意度、专业匹配度双超85%，真正实现“本土能扎根、全国有发展”的高质量就业。
